百聯南方以2021-2022“金色新年 遇見驚喜”為主題進行了雙旦的美陳布置，廣場上以銀杏樹為景輕加點綴，10米樹型金色圣誕樹，星星雪花相伴，旨在人與自然親密融合，擁抱金色新年，人氣IP咿呀咿呀彩虹樂園驚喜開園，烏糖汪汪空降百聯南方彩虹樂園，與孩子們一起擁抱雙旦的快樂。
全力招商 聚力轉型
面對周邊商業競爭升級，百聯南方購物中心通過強化管控、積極招商，明確定位，加速調整。2021年，百聯南方新進品牌82個，調整面積14435平方米；成功引進TIMS、Carino、陳香貴、順風等品牌，以及服務、零售品牌福奈特、原宿、太平鳥、小利郎等；升級店鋪17個，重裝面積16533.40平方米，期間哈根達斯、星巴克、七匹狼、熱風、永樂、JACK JONES等全面升級店鋪形象，成功實現客流增長。
通過完成1區南區商務休閑一條街的打造引進加拿大TIMS咖啡星巴克升級臻選店，引入網紅餐飲Carino。同時圣誕節精彩亮相的凱迪拉克純電IQ空間，作為全國首家復式旗艦店，超酷炫的玻璃幕墻在夜晚流光溢彩，也為南方這個經典地標上再添精彩，通過1區南區的整體外擺形象提升、綠植和夜間燈光效果，百聯南方的外街形象煥然一新，好評連連。
打造1區三樓男裝時尚品牌區域，減少臨促合同、提高坪效、提升品牌形象為抓手通過擇優保留，升級最新版裝修形象，并引進less is more、太平鳥等時下流行服裝品牌，煥新店鋪形象，如JACKJONES、七匹狼、熱風等都采用了最新版的品牌形象，整體提升了商場新鮮度及可逛性。
按實保質完成1區四樓北區經營調整。通過動線的優化，把四樓北區的主動線進行延伸，引進大餐飲順風大酒店，永樂家電面積縮減并重裝，增加主力店聚客效應。進一步做強優勢兒童品類，升級小耐克、小阿迪和小斐樂面積，同時豐富兒童品牌級數并提升硬件水平，將南方4樓兒童天地包裝成閔行環境最佳、品牌最優、體驗最好的兒童用品商城。
不斷突破工程障礙，于今年10月啟動1區5樓餐飲區域改造，打造場景營銷。針對5樓動線、場景薄弱等環節切入，順應市場需求，統一規劃，并升級湯姆熊上海朋克主題樂園首店，引進更多餐飲品牌，通過場景性庭苑打造，進一步豐富提升顧客的用餐體驗感，進一步豐富餐飲娛樂品類業態。
數智營銷 掌握流量密碼
在此次百聯南方5樓餐飲區域煥新開業之際，以“南方美食季”作為切入點，以“有請南方品鑒官”為活動主題，借勢抖音平臺在本地生活加大力度投入的平臺背景，緊抓雙旦區域營銷消費熱季，以及“打卡魔都心動商圈”這一熱門話題、流量美食博主強大的帶貨能力及粉絲效應。通過平臺給予的資源和流量扶持，百聯南方及餐飲商戶探索聯動數字新玩法并創造價值。實現攔截區域競品客流、線下到店轉化的目的。
在美食節期間，通過達人探店視頻多方露出，附加POI地址促發美食套券露出，在圣誕節當天通過抖音直播及現場活動外景連線，以體驗型的圣誕場景及顧客現場聯動游戲，引爆餐券、套餐、品牌知名度的市場活躍。
迎新美陳已到位，再借助廣場游藝設備的高人氣互動，通過廣場造雪機、圣誕老人游藝車、圣誕小姐姐巡游等氛圍加持，百聯南方與消費者在浪漫雪花的飄灑中邂逅，一起美好相約2022。
（供稿：李楨 編輯：何陽陽）