五五品牌周
首店首發(fā) 新品新款凸顯“向新力”
為滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)高能級(jí)商品和服務(wù)的需求，百聯(lián)集團(tuán)以首店首發(fā)激發(fā)商圈活力，新品新款催生消費(fèi)創(chuàng)新。百聯(lián)旗下成員企業(yè)會(huì)同100多家頭部品牌商、細(xì)分領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)合作伙伴組織開(kāi)展百余場(chǎng)全球新品、老字號(hào)國(guó)潮名品、外省市優(yōu)品等系列品牌首發(fā)，著力構(gòu)建商業(yè)品牌矩陣“向新力”，助力打響“首發(fā)上海”品牌。
5月10日，百聯(lián)集團(tuán)將攜旗下老字號(hào)品牌及綠色時(shí)尚品牌亮相2024年中國(guó)品牌日，圍繞經(jīng)典傳承與時(shí)尚創(chuàng)新兩大主題，全力打造百聯(lián)專屬品牌空間。
百聯(lián)股份開(kāi)設(shè)多家高級(jí)別首店，推出的新品首發(fā)及品牌專屬活動(dòng)涵蓋化妝品、女裝、運(yùn)動(dòng)、生活方式四大品類(lèi)。在南京東路商圈，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)“animate書(shū)店+咖啡”全國(guó)首店即將揭幕；第一八佰伴、第一百貨商業(yè)中心、東方商廈旗艦店等將開(kāi)展首屆彩香愛(ài)意禮遇節(jié)，推出普拉達(dá)變色唇膏等新品；第一百貨商業(yè)中心將全國(guó)首發(fā)哈登8代籃球鞋；the bálancing將全國(guó)首發(fā)并獨(dú)家銷(xiāo)售BLR、Denzil Patrick等品牌2024春夏成衣……而此前，法國(guó)香薰品牌店（NOT ONLY）徐匯首店CANDLES落位東方商廈旗艦店，帶來(lái)超230余款單品。
第一醫(yī)藥攜手雅培帶來(lái)新一代雅培全安素，基于中國(guó)老年人群特殊的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求進(jìn)行煥新升級(jí)，聯(lián)動(dòng)湯臣倍健推出健力多氨糖軟骨素膠原蛋白肽片新品，聯(lián)動(dòng)聲望聽(tīng)力推出飛利浦助聽(tīng)器HearLink30平臺(tái)定制機(jī)。抓住“寵物經(jīng)濟(jì)”熱點(diǎn)，將第一醫(yī)藥陜西南路店打造成寵物友好藥房，店內(nèi)創(chuàng)新引入寵物產(chǎn)品，讓“毛孩子”能享受到和主人同等的專業(yè)健康服務(wù)。
吳良材&DONIEYE聯(lián)名眼鏡，將登陸吳良材門(mén)店進(jìn)行首發(fā)，帶來(lái)時(shí)尚與舒適兼顧的全新視界。6月上旬，茂昌第2家一九二三鏡界店即將煥新開(kāi)業(yè)。
百聯(lián)逸刻聯(lián)合外部專業(yè)團(tuán)隊(duì)，從世界咖啡大產(chǎn)區(qū)超過(guò)80種精品生豆中精挑三大產(chǎn)區(qū)咖啡豆，從原豆、口味、烘焙等三個(gè)維度全新升級(jí)，量身定制烘焙曲線，打造出一款以黑巧克力、糖蜜、莓果風(fēng)味為主的新品咖啡豆。
一江一河游
賞百聯(lián)Showtime 觀“第二舞臺(tái)”
百聯(lián)旗下“一江一河”沿線四行倉(cāng)庫(kù)光三分庫(kù)、卜內(nèi)門(mén)洋行、百空間香港路、百聯(lián)時(shí)尚中心衍慶里等地標(biāo)串珠成鏈，持續(xù)推出品牌首秀、露臺(tái)文化秀、新銳藝術(shù)大展等活動(dòng)，構(gòu)建百聯(lián)藝術(shù)文化“第二舞臺(tái)”，點(diǎn)亮“一江一河”、外灘“第二立面”。
①卜內(nèi)門(mén)洋行（四川中路133號(hào)）
3.9-5.26，2024藍(lán)騎士藝術(shù)Bluerider ART上海·外灘推出代理藝術(shù)家 “威利·希伯：巴洛克珍珠”（Willi Siber: Baroque Pearls）中國(guó)首個(gè)展，墻上裝置、雕塑等十?dāng)?shù)件作品首次于亞洲亮相。
4.13-6.15，鸚鵡藝術(shù)設(shè)計(jì)空間The Parrot展出《靈性的存在 II 越過(guò)痕跡的光》女性藝術(shù)展，聯(lián)合藝術(shù)家黃喆君、黃佩姍、岳柃君、任若溪、李穎穎，呈現(xiàn)女性構(gòu)建自我光芒的歷程。
②香港路百空間（香港路117號(hào)）
3.30-5.19，上海——藝術(shù)門(mén)榮幸呈獻(xiàn)《回：描繪藝術(shù)家不同的傳記/巴巴吉德·奧拉通吉個(gè)展》。此次展覽是生于尼日利亞，現(xiàn)居倫敦的藝術(shù)家巴巴吉德·奧拉通吉在藝術(shù)門(mén)的首次個(gè)展。
4.29-5.19，“想象是精神的漫游，戲劇是思想的樂(lè)園”——百空間將迎來(lái)祝娜的個(gè)展《奇想之年》。本次展覽帶來(lái)最新大紅帽系列繪本《游樂(lè)場(chǎng)的開(kāi)關(guān)》《奇想之年》系列作品以及為本次展覽主題創(chuàng)作的《夢(mèng)游騎士》裝置作品。
4.22-5.21，《敬你是一個(gè)漢字展覽》。聯(lián)袂現(xiàn)象級(jí)國(guó)潮書(shū)法領(lǐng)軍人朱敬一，用一場(chǎng)國(guó)墨山水，再度演繹中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典，讓書(shū)法成為年輕人眼中的潮流。
③Fotografiska 影像藝術(shù)中心（光復(fù)路127號(hào)）
3.29-6.23，《河流的故事》。由Doors門(mén)藝聯(lián)合創(chuàng)始人零零（Victoria Jonathan）策展，展出莊輝、陳秋林、秋麥、塔可、程新皓共5位藝術(shù)家的27件作品。
3.1-6.2，《艾略特·厄威特 鏡頭下的奇遇》。本次展覽涵蓋精選了傳奇攝影大師艾略特·厄威特（1928-2023）在攝影領(lǐng)域七十年間的作品集合。
3.29-6.23，《異花序列》。是塞布麗娜·拉特對(duì)未來(lái)生態(tài)共生的一次大膽設(shè)想，將電子垃圾重塑為充滿生機(jī)的藝術(shù)形態(tài)。
4.25-8.4，《塞壬之歌》。從女性身體和傳統(tǒng)儀式出發(fā)，藝術(shù)家組合在此基礎(chǔ)上重建了一個(gè)神話王朝。
“百聯(lián)美好生活季”將深入申城商圈及社區(qū)，百聯(lián)旗下地標(biāo)商業(yè)體的藝術(shù)美陳持續(xù)點(diǎn)亮商圈，各大商場(chǎng)、購(gòu)物中心、超商門(mén)店戶內(nèi)外大屏同步露出“五五購(gòu)物節(jié)”主視覺(jué)及核心IP標(biāo)識(shí)，全力營(yíng)造“五五購(gòu)物節(jié)”濃郁氛圍。
燃動(dòng)體育秀
賽事精彩紛呈 引爆消費(fèi)熱點(diǎn)
因一場(chǎng)賽，愛(ài)一座城。4月16日，結(jié)合奧運(yùn)會(huì)上海系列資格賽，上海市體育局在世博源舉辦了城市體育節(jié)啟動(dòng)儀式，賽事氛圍與城市商業(yè)地標(biāo)相互映襯，展現(xiàn)了體育與商業(yè)聯(lián)動(dòng)的別樣風(fēng)采。
百聯(lián)集團(tuán)將積極聯(lián)動(dòng)奧運(yùn)會(huì)資格系列賽、F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽、上海市市民運(yùn)動(dòng)會(huì)等體育賽事活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)旗下業(yè)態(tài)打造項(xiàng)目體驗(yàn)、商品促銷(xiāo)、打卡傳播的多元氛圍，用賽事吸引力“助燃”城市消費(fèi)活力。
5月12日，2024中國(guó)坐標(biāo)·上海城市定向戶外挑戰(zhàn)賽正式開(kāi)賽，現(xiàn)場(chǎng)將有超2000組隊(duì)伍共計(jì)10,000人參與，多區(qū)聯(lián)動(dòng)，覆蓋全市。聯(lián)華作為此次賽事的官方合作伙伴，深入推動(dòng)體育與消費(fèi)融合，將在定向賽嘉年華區(qū)域——上海體育場(chǎng)設(shè)置特色展位，提供健康有機(jī)的商品供市民選購(gòu)，全力滿足大眾多元化健康需求。
百聯(lián)股份聯(lián)動(dòng)品牌商，在各百貨、購(gòu)物中心等商業(yè)體，開(kāi)發(fā)各類(lèi)與賽事關(guān)聯(lián)的商品及活動(dòng)，拉動(dòng)體育消費(fèi)，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)“流量變銷(xiāo)量”。
4月15日至21日，吳良材眼鏡攜手EssilorLuxottica，以戶外運(yùn)動(dòng)為核心，結(jié)合日常用眼場(chǎng)景，在徐家匯美羅城開(kāi)辟“視能量城市公園”展區(qū)，開(kāi)啟美羅眼鏡節(jié)“依起好身材”路演。通過(guò)體育與視力健康的活動(dòng)，帶大家一起動(dòng)起來(lái)，助力奧運(yùn)資格賽。
社區(qū)能量場(chǎng)
持續(xù)賦能15LIFE 打造便民消費(fèi)新場(chǎng)景
百聯(lián)集團(tuán)結(jié)合“一刻鐘生活圈”建設(shè)，推出“兩個(gè)模式、一個(gè)平臺(tái)”，依托i百聯(lián)平臺(tái)整合多點(diǎn)資源，全力打響“百聯(lián)15LIFE”品牌，旗下聯(lián)華、第一醫(yī)藥、好美家、三聯(lián)等成員企業(yè)共計(jì)將推出2600多場(chǎng)進(jìn)社區(qū)服務(wù)活動(dòng)。
聯(lián)華推出“社區(qū)好生活、聯(lián)華用心幫”服務(wù)主題，開(kāi)展“百聯(lián)直通車(chē)-悅享銀齡好生活”活動(dòng)，將健康、生活、購(gòu)物、休閑需求融為一體，打造社區(qū)銀發(fā)人群驛站，讓消費(fèi)者“近”享聯(lián)華服務(wù)，“圈”定美好生活。
第一醫(yī)藥商店攜手美團(tuán)和中國(guó)銀行，將于5月17日舉辦第三屆百聯(lián)健康節(jié)，南京東路第一醫(yī)藥商店聯(lián)動(dòng)合作品牌，為市民提供健康咨詢、檢測(cè)、品鑒等各類(lèi)服務(wù)，持續(xù)推出“健康守滬”活動(dòng)，門(mén)店藥師深入社區(qū)提供百余場(chǎng)健康服務(wù)，打造常態(tài)化健康惠民活動(dòng)。
好美家“百家集薈”便民服務(wù)市集將家居、健康、生活、購(gòu)物需求融為一體，走進(jìn)中國(guó)科學(xué)院上海高等研究院，為科研人員提供“一站式”家裝便利服務(wù)。
吳良材眼鏡、茂昌眼鏡將搭載“百聯(lián)直通車(chē)”走進(jìn)社區(qū)、服務(wù)市民，提供免費(fèi)眼鏡清洗、小修小配、眼鏡整形等服務(wù)。
境外友好購(gòu)
擦亮“愛(ài)購(gòu)上海”國(guó)際消費(fèi)名片
圍繞“愛(ài)購(gòu)上海”核心IP，以“境外友好購(gòu)”為增量，突出“好來(lái)、好逛、好購(gòu)”的城市亮點(diǎn)，百聯(lián)集團(tuán)將聯(lián)動(dòng)中心城區(qū)及五個(gè)新城各級(jí)商圈，推出一系列境外人士消費(fèi)便利措施，優(yōu)化完善外卡支付、外語(yǔ)服務(wù)、離境退稅等服務(wù)，讓境內(nèi)外旅客來(lái)滬體驗(yàn)友好、便捷、舒適的消費(fèi)環(huán)境。通過(guò)“上海禮物”“上海品牌”等載體，以逸刻、茂昌等老字號(hào)品牌為窗口，積極向國(guó)際消費(fèi)者展示海派文化的文脈傳承。5月下旬，百聯(lián)股份將在六合路推出“數(shù)質(zhì)新絲路 云品生態(tài)集市”，覆蓋5大洲21個(gè)國(guó)家和地區(qū)的300多種進(jìn)口商品，現(xiàn)場(chǎng)試吃試用，首創(chuàng)“數(shù)質(zhì)新絲路”0碳直播間，帶動(dòng)更多“游客變成顧客”。百聯(lián)旗下奧萊版塊則將采用全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，在4月12日至5月5日期間設(shè)置“超會(huì)生活”2024全年?duì)I銷(xiāo)主題線，全力打造亞洲奧萊標(biāo)桿。
“百聯(lián)美好生活季”活動(dòng)期間，除了五大板塊超150場(chǎng)主題促消費(fèi)活動(dòng)，線上還將聯(lián)動(dòng)頭部品牌推出千場(chǎng)直播，帶您“購(gòu)&go”百聯(lián)。i百聯(lián)平臺(tái)將開(kāi)啟“精彩無(wú)極限，美好心發(fā)現(xiàn)”八周年慶，推出“i百聯(lián)和他的朋友們”—每日一大牌品牌日活動(dòng)，“逛gai系列直播”“i百聯(lián)請(qǐng)您看電影”等活動(dòng)，并聯(lián)合公益組織進(jìn)行愛(ài)心商品“益起來(lái)”售賣(mài)，打造慶生“BIGDAY”聯(lián)合慶典。5月16日—6月18日，i百聯(lián)“百聯(lián)到家”將陸續(xù)推出“全城告白、33周年慶、年中大促、狂歡618”四場(chǎng)主題大促活動(dòng)，發(fā)放優(yōu)惠券、滿減券等大力度促銷(xiāo)。百聯(lián)股份發(fā)力“上海數(shù)字生活節(jié)”，將與王者榮耀聯(lián)合舉辦第九屆全國(guó)大賽，以“線下主賽+線上熱身”形式提升活動(dòng)影響力，讓電競(jìng)與商業(yè)共迎“年輕力”。百聯(lián)汽車(chē)通過(guò)抖音、懂車(chē)帝、汽車(chē)之家直播、新能源直播周、二手車(chē)專場(chǎng)直播品鑒會(huì)、售后愛(ài)車(chē)課堂等，熱門(mén)主播齊登場(chǎng)與粉絲緊密互動(dòng)，協(xié)同品牌門(mén)店直播熱銷(xiāo)新車(chē)品鑒、二手車(chē)導(dǎo)購(gòu)與實(shí)用知識(shí)、車(chē)輛隱藏功能介紹、售后實(shí)用保養(yǎng)知識(shí)、高性價(jià)比售后保養(yǎng)產(chǎn)品推薦等精品節(jié)目，更有特價(jià)車(chē)、精彩互動(dòng)獎(jiǎng)品等。
下一階段，百聯(lián)集團(tuán)瞄準(zhǔn)提升市場(chǎng)影響力、消費(fèi)吸引力、品牌協(xié)同力，聚焦時(shí)尚潮流、銜接夏令消費(fèi)，還計(jì)劃于7月舉辦“百聯(lián)COOL夏潮流節(jié)”，推出“潮購(gòu)、潮食、潮游、潮玩、潮動(dòng)”五大板塊，助力“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季。
（供稿：何雅君、孫貞）