9月10日，由百聯股份攜手美團、壹基金共同捐建的多功能操場，經過2個多月的建設，已在云南省普洱市思茅區思茅港鎮中心幼兒園正式啟用，成為孩子們新學期的“歡樂天地”。
早在今年兒童節，百聯股份就宣布攜手美團、壹基金，通過自有公益品牌“小紅車公益計劃”共同支持鄉村兒童操場建設，以創新“消費即捐贈”模式助力鄉村教育：消費者通過“童心筑趣”公益直播下單兒童及餐飲品類團購，每筆訂單均捐出5元，用于支持鄉村兒童操場建設。活動期間，直播累計曝光量達109.4萬次，觀看人數超64.4萬。不僅公益目標達成，活動也帶動銷售同比增長7%，新注冊會員同比提升86%，消費會員數增長26%，實現了公益與商業的雙向促進。
早在今年兒童節，百聯股份就宣布攜手美團、壹基金，通過自有公益品牌“小紅車公益計劃”共同支持鄉村兒童操場建設，以創新“消費即捐贈”模式助力鄉村教育：消費者通過“童心筑趣”公益直播下單兒童及餐飲品類團購，每筆訂單均捐出5元，用于支持鄉村兒童操場建設。活動期間，直播累計曝光量達109.4萬次，觀看人數超64.4萬。不僅公益目標達成，活動也帶動銷售同比增長7%，新注冊會員同比提升86%，消費會員數增長26%，實現了公益與商業的雙向促進。
新學期伊始，百聯股份公益團隊和美團進場零售團隊的志愿者們走進校園，與孩子們一同在新操場上運動游戲，并送上開學禮物。
落成后的多功能操場不僅配備了適合幼兒的籃球架、小推車等器材，還特別劃分出包括跑道區域、交通安全教育區及環保教育角在內的8個功能區，兼顧體育鍛煉與生活教育。
選擇操場作為切入口，是因為它直接關系到兒童健康成長，良好的活動環境對鄉村兒童的身體發育和社會交往能力培養都至關重要。鄉村兒童操場公益計劃不是一次性的捐贈，而是系統性社會投資，百聯股份關注的是如何通過企業核心優勢來解決社會問題。百聯股份表示，希望通過“消費+公益”的創新機制，降低公眾參與門檻，讓每一筆消費傳遞更多善意。這不僅體現了商業向善的價值追求，也為鄉村振興注入可持續的動能。
這并非百聯股份首次探索公益與商業的結合。作為一家國有上市公司，百聯股份長期致力于履行社會責任，積極推動ESG理念在實體商業中的實踐，近年來將社會責任融入核心業務運營，注重通過產業鏈優勢創造共享價值，持續推動ESG在商業文明領域的創新探索。自2021年百聯股份自有公益平臺“小紅車公益計劃”啟動以來，持續開展“愛心捐贈小屋”“漂流圖書館”“中華第一街微游學”“ESG桌游課堂”“益杯暖情公益咖啡”等多個公益項目，不斷嘗試將商業空間打造為連接消費者與公益群體的平臺樞紐，實現企業、社會與公眾的良性互動。
此外，百聯股份旗下各地門店也積極融入社區，開展多元公益實踐。今年上半年，武漢百聯奧特萊斯為黃陂區婦兒關愛基金籌款；無錫奧萊聯動騰訊公益支持“太陽蛋計劃”；淮海755則通過藝術策展改造捐贈物品并進行義賣，捐助公益組織。這些扎實、持續的公益行動，正是百聯股份踐行企業社會責任、探索商業向善的生動體現。
（供稿：百聯股份）