屏幕亮起，哨聲吹響，同一份綠茵激情在申城多個(gè)商業(yè)空間內(nèi)同步點(diǎn)燃。10月26日下午，百聯(lián)集團(tuán)創(chuàng)新構(gòu)建的“1+X”中超聯(lián)賽百聯(lián)觀賽“第二現(xiàn)場”矩陣全面啟動(dòng)。以百聯(lián)世博源為核心主場，聯(lián)動(dòng)世紀(jì)聯(lián)華魯班店、三聯(lián)公司via?1719吳良材新視場等特色分會(huì)場，將中超足球賽的熱烈氛圍，無縫注入多元消費(fèi)場景，用“商業(yè)+體育”的融合創(chuàng)新為市民帶來全新生活體驗(yàn)。
作為核心主會(huì)場，百聯(lián)世博源憑借其空間優(yōu)勢(shì)，打造了沉浸式觀賽體驗(yàn)。專業(yè)級(jí)的視聽設(shè)備與舞臺(tái)設(shè)置，配合下沉式廣場的環(huán)繞聲場效果，讓現(xiàn)場觀眾仿佛身臨比賽現(xiàn)場。提前半小時(shí)就到場的球迷李先生難掩興奮之情：“聽說這次活動(dòng)福利很豐富，我特意早早過來。沒想到不僅有定制周邊伴手禮，還能參與抽取海港隊(duì)比賽門票，這些福利設(shè)置真的很貼心。”除了優(yōu)質(zhì)的觀賽體驗(yàn)，活動(dòng)現(xiàn)場還為百聯(lián)通會(huì)員準(zhǔn)備了包含游樂幣、飲品券的專屬禮遇，免費(fèi)停車券等實(shí)用福利更是讓觀賽體驗(yàn)全程無憂。
各分會(huì)場同樣精彩紛呈，世紀(jì)聯(lián)華魯班店打造的“家門口觀賽據(jù)點(diǎn)”早在比賽開始前就已聚集了大量球迷。高清屏幕與環(huán)繞音響營造出專業(yè)的觀賽氛圍，而與賣場聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)福利讓不少球迷開啟了“邊看邊買”的模式。家住附近的張女士分享道：“以前看球要么在家冷清，要么去酒吧消費(fèi)高。在超市里看球真是太方便了，啤酒零食隨手就能買，價(jià)格還實(shí)惠。而且這里氛圍特別好，周圍的鄰居都是球迷，大家一起為精彩的進(jìn)攻喝彩，這種感覺是在家看電視完全比不了的。”
三聯(lián)公司via?1719吳良材新視場則帶來了跨界新體驗(yàn)，將策展型零售空間與體育賽事巧妙融合。現(xiàn)場以“不狂不放不申花”為主題，設(shè)置足球相關(guān)互動(dòng)游戲與趣味問答，參與比分競猜還可帶走周邊好禮，讓藝術(shù)氛圍與體育激情碰撞出火花，成為南京路商圈的別樣風(fēng)景。
除了線下觀賽的多元布局，百聯(lián)集團(tuán)還同步推出了“猜進(jìn)球抽金條”線上互動(dòng)。參與者只需通過簡單便捷的線上進(jìn)球數(shù)競猜，就有機(jī)會(huì)贏取5克足金金條、最高500元百聯(lián)卡等豐厚獎(jiǎng)品。這種線上線下聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新模式，有效擴(kuò)大了活動(dòng)覆蓋面，提升了用戶參與度，實(shí)現(xiàn)了線下場景體驗(yàn)與線上互動(dòng)傳播的有效閉環(huán)。
此次觀賽“第二現(xiàn)場”是百聯(lián)集團(tuán)在“商業(yè)+體育”融合實(shí)踐上的持續(xù)深化。早在“百聯(lián)酷夏精彩夜”期間，百聯(lián)集團(tuán)就曾以上海德比及2025世界賽艇錦標(biāo)賽為契機(jī)打造多個(gè)觀賽現(xiàn)場，積累了豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。通過觀賽“第二現(xiàn)場”這一特色形式，成功將體育賽事的情感凝聚力轉(zhuǎn)化為商業(yè)空間的消費(fèi)吸引力。這種多業(yè)態(tài)協(xié)同構(gòu)建的“觀賽+社交+消費(fèi)”三維生態(tài)，不僅為市民提供了新穎的休閑體驗(yàn)，也為零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了創(chuàng)新思路。
作為“商旅文體展”融合發(fā)展的積極踐行者，百聯(lián)集團(tuán)通過觀賽“第二現(xiàn)場”，為消費(fèi)者呈現(xiàn)多元觀賽選擇，以場景創(chuàng)新激活了當(dāng)下商業(yè)消費(fèi)新活力。“商業(yè)+體育”的融合實(shí)踐，讓觀賽不再局限于賽場，更成為連接生活與消費(fèi)的紐帶。未來，百聯(lián)集團(tuán)將繼續(xù)聚焦市民多元需求，以更豐富的消費(fèi)場景創(chuàng)新賦能消費(fèi)升級(jí)，助力消費(fèi)者樂享美好生活，為激活城市消費(fèi)動(dòng)力持續(xù)貢獻(xiàn)力量。
（供稿：集團(tuán)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營部）