11月9日，2025上海體育消費節系列活動之“尚嗨運動”City Hunt百聯老字號探索尋寶活動圓滿收官。為期兩天的精彩活動中，吸引申城近千名參與者化身“城市尋寶者”，循著線索穿梭于南京東路與淮海路核心商圈以及百聯青浦奧特萊斯，在百聯特色商業地標的城市尋寶探索中，感受經典商業品牌的守正創新。
作為活動起點與核心樞紐，第一百貨商業中心人氣高漲，參與者在此領取闖關物料包與電子尋寶地圖。這里不僅是百聯老字號品牌矩陣的重要展示窗口，其運動品牌區更集結了多元運動裝備，成為連接傳統與活力的紐帶，為尋寶之旅注入動感開篇。
本次尋寶路線串聯的六大地標各藏巧思，讓老字號故事在互動中生動傳遞。在via·1719吳良材新視場，參與者應用VR眼鏡的語言翻譯功能，完成破解任務，感受三百年品牌的科技之路。
奇美淮海店則圍繞其“前店后工場”的特色，設計鞋碼辨識任務，解讀75年“用料講究、做工精細”的匠心傳承。
在上海婦女用品商店，尋寶任務融入“LADY淮海”女性社群品牌元素，參與者可通過體驗國產香氛場景解鎖線索，感受老字號對“她經濟”的精準呼應。
上海市第一醫藥商店的健康體驗互動關卡，展現了老字號“健康守護”的實踐理念。
與此同時，參與者可現場享受商家為此次活動提供的專屬福利，通過“邊體驗、邊參與、邊消費”的模式，提升品牌互動效果，打造文旅商體融合的市場化新場景。
“原本只是陪孩子玩，沒想到自己先被圈粉了！在茂昌一九二三鏡界新淮海店解開非遺線索時，才知道老字號藏著這么多門道。”一位親子組參與者的分享道出了許多人的心聲。活動采用2人組隊模式，涵蓋成人組合與親子搭檔，四場分時出發的安排兼顧了不同群體的需求。
值得一提的是，主辦方設計了四款涵蓋運動、購物、X娃、萬圣節等元素的限量版地鐵卡，以盲盒的形式對應四場活動，未知性與趣味性拉滿；同時，定制的活動專屬獎牌，采用尋寶通關獲得獎牌其中一塊“碎片”，完賽時可拼裝成完整獎牌。“碎片”款式貼合主題且能隨心更換，凸顯尋寶理念與紀念意義。
此次“尚嗨運動”City Hunt涵蓋百聯老字號探索尋寶活動和生活有折學百聯股份雙11樂動定向賽兩部分，淮海集團的老字號奇美品牌也積極融入其中。既展示了百聯集團激活老字號生命力的創新嘗試，通過“體育+商業+文化”的跨界融合的沉浸式探索，又讓百聯旗下老字號的煥新成果走出門店，走進更多人的生活場景，為上海國際消費中心城市建設注入融匯文化底蘊與青春活力的新動能。魔都的尋寶探險會一直持續，未來會用更多的“寶藏地圖”等著“城市尋寶”愛好者來挑戰。
（供稿：集團經濟運營部）